Шоу-биз, под которым сегодня обычно понимают широкую индустрию современной популярной музыки, формировался и развивался вместе с технологиями. Вместе они прошли свою эволюцию носителей информации, начиная от виниловых пластинок, аудиокассет и заканчивая CD-дисками.

Кстати, пока читаете данную публикацию — слушайте параллельно хорошую музыку. Нажмите кнопку play в плеере (если аккаунта в Яндекс Плюс у вас нет – вы можете сделать его и получить 60 дней бесплатно – здесь):

Конечно, речь сейчас о продукте, защищенном копирайтом. Его производители стремительно шагали и шагают в ногу со временем, всегда оставаясь в тренде. Однако избежать потерь на этом рынке современной поп-музыки так и не удалось, ведь те или иные технологии каждый раз диктовали свои условия. Одним из таких изменений стал Интернет, с появлением которого данная индустрия заняла оборонительную позицию.

Начнем сначала

Золотой век на рынке современной музыки пришелся на границу тысячелетий – 2000 год. К этому моменту индустрия шоубиза развивалась очень стремительными темпами. Во время пика своей эволюции в Америке было приобретено 943 000 000 альбомов на компакт-дисках. Тогда средняя стоимость такого CD составляла 17 долларов. Проведя не сложные математические подсчеты, не сложно представить себе количество средств, которые вливались в индустрию.

Самый первый документ, призванный защищать интеллектуальную собственность, появился в 1886 году, однако касался он преимущественно литературы. Нельзя сказать, что авторское право в музыке не защищалось никоим образом, но лишь в 1961 году все эти попытки были оформлены надлежащим образом. В этом году в Риме была принята международная конвенция по охране прав артистов, радио и телевидения, производителей фонограмм.

Сама же поп-музыка, как таковая, зародилась в самой середине ХХ века, в 50-х. Всеми любимый к тому моменту джаз сдал свои позиции перед Rhythm & Blues’ом, а к 60-ым уже и перед Rock’n’Roll’ом. Этим периодом датируется восхождение всеобщего идола Элвиса Пресли, и других звезд, песни которых транслируются по радиостанциям. В это же время происходит и первая потеря поклонников Rock’n’Roll’а, которыми он так изобилует сегодня, — смерть Бадди Холли. Постепенно в музыкальную индустрию начинают инвестировать, налаживается масштабный выпуск грампластинок.

Теперь исполнителям становится совершенно не обязательно колесить по странам с концертами, чтобы заработать денег. Шоубиз постепенно приобретает новые формы и новых игроков. Так, появляются звукозаписывающие компании и студии, концертные залы, представители, специальные площадки для продаж музыкальной продукции. Стоит отдать должное, что и до сих пор такая структура музыкальной индустрии сохраняется. Разрастаясь до подобных объемов, музыкальная сфера превратилась в бизнес, который приносит артистам миллионы, и, конечно же, имеет международное правовое регулирование.

Несмотря на весь размах и налаженность механизма музыкальной индустрии, появление Интернета смешало все карты на руках крупных игроков. Конечно же, случилось это не внезапно. Еще в конце 90-х – начале «нулевых», до того, как появились пиринговые сети и Web 2.0, Интернет помогал развиваться индустрии, продвигая многих артистов. Однако в дальнейшем именно Интернет заставил сферу шоубизнеса не шагать, а бежать вперед, стремительно меняясь на наших глазах. Данный период можно разделить на несколько значимых вех, каждая из которых имела свое определенное значение.

Появление цифрового формата и P2P

В 1994 году увидел свет Мр3 формат, но сразу широкого распространения не приобрел. Популярность пришла к нему лишь к концу 90-х. Как сегодня нам известно, звуковые дорожки, записанные на CD отныне стали преобразовываться в файлы, которые можно проигрывать независимо от носителя.

Опасность для музыкальной индустрии данная технология стала представлять с 1999 года. Именно тогда распространение Мр3-файлов стало доступно практически любому желающему. Случилось это благодаря американскому подростку Шону Фэннигану, который явился разработчиком программы Napster.

При помощи этого сервиса, каждый пользователь мог совершенно бесплатно отправить музыкальный файл кому-то другому. Система работала по технологии peer-to-peer, которая не привязывалась к какому-либо централизованному серверу. Успех данного сервиса был ошеломляющим. Лицо его отца-основателя Фэннигана оказалось на передовице Times, а деятели шоубиза подали множество исков против разработчиков Napster. Среди истцов — небезызвестный ударник Metallica Ларс Ульрих.

Napster стал первой отправной точкой борьбы правообладателей с незаконным распространением музыки. Просуществовать в своем первоначальном виде ему удалось лишь 2 года и 1 месяц, однако к тому моменту количество его пользователей на планете насчитывало 25 000 000 человек. Сервис закрыли в судебном порядке в 2001 году из-за многочисленных жалоб правообладателей.

Вслед за этим появилось множество подобных сервисов, апогеем чего стали Torrent. Все это привело к тому, что все чаще современная молодежь относится к музыке, как к ресурсу, за который не нужно платить.

Бизнес на экранах

Еще одним явлением, особенно важным в становлении современной музыкальной индустрии в том виде, в котором мы ее знаем, стал Стив Джобс. Благодаря ему в 2003 году у Apple появился собственный магазин музыки, поставивший компанию на передовую позицию в управлении модой на рынке музыки. Так, ITunes Store стала дополнением к софту, который воспроизводит и синхронизирует музыкальные треки с соответствующими устройствами. Очень скоро площадка для продажи музыки оказалась на экранах компьютеров и мобильных телефонов. Apple явился пионером и лидером в продаже музыки, им и остается по сей день, несмотря на то, что вслед за ним и другие крупные мировые корпорации подхватили эстафету создания магазинов музыки.

Развиваясь, меняется и то, что потребитель хочет покупать. Аналитики этой сферы предвещают, что альбом, как основная форма объединения тех или иных композиций, попросту исчезнет из музыкальной индустрии. Как показывается статистика, поклонники куда охотней раскошелятся на понравившуюся песню, чем на полный официальный альбом. И сейчас покупатель такую возможность получил. За позапрошлый год только на территории Соединенных Штатов было продано почти полтора миллиарда треков и менее 120 миллионов альбомов.

К сегодняшнему дню продажа музыки практически на 100% перешла в цифровую плоскость. Однако в последнее время продажи падают. Угрозой для брендов из мира музыки, которые уже привыкли работать с iTunes, становится новое явление «стриминг».

Новый формат визуализации музыки

Пожалуй, сегодня не найдется никого, кто бы не знал о существовании MTV. Именно благодаря этому каналу, появилось понятие клипов, которые постепенно стали самостоятельным культурным пластом. Попросту говоря, музыка предстала перед потребителем в виде зрелища, получила визуализацию. Начиная с 1981 года, когда в Соединенных Штатах появился MTV, все композиции, претендовавшие на звание хита, получали клип.

Говоря практически, клипы стали своеобразной рекламой музыки. Однако не следует преуменьшать их значимость, ведь некоторые из этих клипов становились настоящими фильмами, с, казалось бы, невероятным бюджетом. Самым дорогим роликом стал клип звездного семейства, Janet Jackson и Michael Jackson. Так, их клип на песню Scream обошелся в $7 000 000. Индустрия клипмейкинга выпустила многих именитых режиссеров, а многие известные киномейкеры с удовольствием снимали клипы. Среди них Мартин Скорсезе, Дэвид Финчер, Дэвид Линч и Федор Бондарчук.

Музыка в режиме онлайн

Несмотря на долгий период популярности музыкального канала MTV, и его монополии пришел конец. Случилось это не так давно – в 2005 году с появлением и распространением видеохостингов. Здесь бесспорную пальму первенства имеет Youtube. Именно здесь наибольшее количество клипов, здесь же меньше всего ограничений и больше всего возможностей для самых обычных пользователей. Так и стали в этом сервисе появляться отдельные каналы, учрежденные крупными компаниями, например, детище Univesal и Sony – Vevo.

Несмотря на наличие на хостинге множества роликов самой разной тематики, почти 40% просмотров удерживают музыкальные клипы (вспомните, о чем я вам говорил в одной из прошлых своих статей). Компании, размещающие данные творения, получают от хостинга некоторый профит. За один просмотр автор получает сумму в малую долю цента.

Однако не эта выгода является основной для авторов. Многие приобретают ошеломительную популярность, начиная с роликов на YouTube. Так мир узнал о PSY, В. Стрыкало и Ylvis. Поэтому смело можно утверждать, что сервис стал современной «фабрикой» звезд.

Звезды на расстоянии клика

Взаимодействие между звездами и их поклонниками изменилось с увеличением роли социальных сетей в нашей жизни. Сегодня у каждого артиста есть место для общения со своими слушателями, он пишет в Twitter, размещает фото в Instagram, делится новыми хитами в Soundcloud и других соцсетях.

Первая сеть, которая обрела ошеломляющую популярность, это MySpace. По большей части этот ресурс является местом для музыкантов. Страница на MySpace представляет собой информацию об артисте и аудиоплеер с его композициями. Нельзя сказать, что сейчас это очень популярный ресурс, за последние 5 лет его посещаемость снизилась на (!) 60 миллионов. Теперь первенство приняли более эргономичные сети, вроде того же Facebook.

Почему Facebook? Все просто: этой соцсетью пользуется по всему миру наибольшее число посетителей, которые и являются поклонниками. Поэтому вслед за ними на эти синие страницы переместились и артисты. Не имея никаких преимуществ в использовании сервиса перед простыми пользователями, исполнители, как бы становятся «ближе к народу». На их страничках появляются свежие новости, презентации роликов и интервью.

Если говорить непосредственно о музыкальных социальных сетях, то в первую очередь стоит упомянуть Soundcloud и Bandcamp. Принцип последнего заключается в возможности бесплатного прослушивания музыкальных композиций, а вот при желании скачать музыку, необходимо оплатить некоторый процент.

По-другому обстоят дела у Soundcloud. Здесь у каждой песни есть свой профайл, можно оставлять комментарии по поводу отдельных частей композиции, поэтому музыканты уделяют большое внимание данному сервису.
Отдельным социальным сервисом могут похвастаться и российские представители диджеев. В 2005 году появился PromoDJ, на него стали «заливаться» различные миксы, при желании артист мог получить отзыв от своих коллег. На сегодняшний день из-за большого потока композиций данный ресурс считается очень хаотичным.

______________________________________________________________________
Кстати, если кому интересно, как бесплатно набрать слушателей, лайки и фолловеров в Soundcloud — смотрите подробности здесь.
______________________________________________________________________

Для российских пользователей наибольший интерес представляет собой социальная сеть Вконтакте. Сказать, что серьезный интерес могут представлять странички артистов нельзя. Однако существующий в сервисе раздел аудиозаписей имеет бешеную популярность. Так, любой пользователь Вконтакте может загрузить ту или иную композицию, которая очень быстро окажется в плей-листах других «юзеров». Такая ситуация очень сложно поддается контролю. Несмотря на многочисленные иски от правообладателей против сервиса, авторские права все так же продолжают время от времени нарушаться.

Благодаря появлению социальных сетей артисты стали более доступными для своих фанов. Исполнители на своих страничках отвечают на вопросы поклонников, чем зарабатывают себе дополнительную популярность.

Цена, которую Вы готовы платить

Собственное финансирование у искусства – явление практически невозможное. Чаще всего его существование возможно за счет спонсоров, которые в случае искусства именуются меценатами. Интернет и современные технологии позволяют каждому поклоннику вложить свою долю в существование любимой музыки.

Одними из пионеров в таком способе получения средств стали Radiohead. После того, как их контракт с EMI закончился, они запустили свои новые композиции в свободном доступе. Пользователям предлагалось заплатить ту сумму за скачивание, которую он сам считал уместной. Происходило это в 2007 году, тогда в среднем за альбом готовы были платить по 4 фунта стерлинга.

Спустя 2 года в Штатах был создан новый сервис, который и до сегодняшнего дня рассматривается в качестве отличной площадки для начала творческого пути. На Kickstarter пользователи имеют возможность финансировать ту музыку, которая им нравится.

В России подобный опыт также существует и, следует отметить, достаточно активно развивается. Так, в свое время Макс Лакмус, участник группы Би-2, основал сервис Planeta.ru. Успешно функционируют на территории России также и Boomstarter, Kroogi и ряд других. Очевидно, что такой способ финансирования здесь достаточно перспективен, о чем свидетельствует и то, что краудфаундинг используют также и артисты, находящиеся на сцене уже очень давно.

Где живет музыка

Отличной возможностью презентовать себя для артиста является персональный сайт. Многие игнорируют это, предпочитая странички в социальных сетях и Soundcloud. Вполне объяснимо, ведь за сайт нужно платить приличную сумму, а сосчитать, какая практическая польза от него, очень сложно.

С другой же стороны, сайт является отличными дополнением и элементом в создании стиля и имиджа музыканта. Этот ресурс, при проведении определенного объема работ, может быть настоящим шедевром, который, конечно же, идет в зачет артисту. Вы можете начать с простого блога, наподобии того, который читаете сейчас. Все свои знания по самостоятельному созданию сайта для диджея или музыкального проекта я упаковал и выложил в виде книги инструкции, где пошагово рассказываю и показываю, как с минимальными затратами (до 2000 руб в год) можно создать свой сайт. Книга — здесь.

Привлекать поклонников при помощи сайта первыми стали Gorillaz. Нельзя сказать, что первоначальной целью создания их сайта была именно самореклама. Отнюдь, изначально ресурс был создан для внутреннего пользования самих участников группы. Более того, по этому поводу существуют даже различные мифы. Однако же, сегодня есть то, что есть: множество флеш-игр, квестов внутри сайта, увлекательных мультяшных историй – все это вызывает живой интерес у посетителей сайта.

С появлением технологии WebGL сайты стали еще и интерактивными. При помощи 3D-графики, получилось нечто среднее между музыкой, играми и видео. Конечно, такие сайты встретишь нечасто, но они есть и представляют поистине увлекательное явление.

Главный музыкальный монополист

Самой большой проблемой правообладателей на сегодняшний день, как уже упоминалось выше, являются сервисы, занимающиеся стримингом. Первые официальные сведения о них появились в отчете Nielsen. Консалтинговая компания отметила падение продаж цифровой музыкальной продукции на 6%. С появлением Spotify и Pandora о технологии заговорили много.

Принцип работы стримингов достаточно прост: пользователь получает возможность подключиться к огромной библиотеке музыки, заплатив символическую сумму или же попросту просмотрев короткий рекламный ролик. Сервис, о котором шла речь раньше, Napster, также пытался воспользоваться подобной схемой, чтобы избежать проблем с правообладателями. Сейчас это стало возможно.

Как правило, правообладатели за прослушивание их записей получают некоторое вознаграждение, однако оно настолько ничтожно, что по статистике Wired, чтобы сумма составила 1000 долларов, необходимо прослушать композицию около 500 000 раз. При этом прибыль разделяется между всеми правообладателями. Так, солист группы Camper Van Beethoven за 1 млн прослушиваний получил всего около 17 долларов. Среди музыкантов очень много противников подобных сервисов. Самыми именитыми являются Radiohead, The Who, Pink Floyd и многие другие.

Пожалуй, Россия – одна из стран, в которых стримминг наиболее распространен. Здесь пора начать называть вещи привычными для нас именами. Итак, аудиозаписи Вконтакте – самый большой на территории России стримминговый сервис. Пользователи имеют доступ к огромной библиотеке музыки, которая постоянно обновляется, совершенно бесплатно. Конечно же, правообладатели предпринимают попытки противостоять данной ситуации, но нельзя назвать их особенно успешными. Достаточно просто менять название трека, оставляя его узнаваемым, и он будет доступен.

Еще один сервис, который занимается стриммингом, однако в более цивилизованном виде, это Яндекс. Музыка. Маленькая библиотека, неудобный интерфейс и отсутствие приложений для целого ряда устройств не добавляют ресурсу популярности. Появляющийся на горизонте российского рынка всемирный Spotify сможет легко бороться с Яндекс. Музыкой, а вот побороть монополию Вконтакте ему вряд ли удастся.

Сегодня многим может не нравиться существование стримминговых сервисов, их распространению могут противостоять правообладатели и музыканты, однако пути назад больше нет. Любая композиция, появившаяся на музыкальном рынке, доступна каждому пользователю Интернет. И все это при помощи всего нескольких кликов. Мир менялся и продолжает меняться стремительными темпами.

Примерно так выглядит эволюция взаимодействий и противоречий мира музыки и современных технологий. Как ни крути, музыкальная индустрия пусть и пытается придерживаться собственной самобытности и независимости, от развития и влияния Интернет ей скрыться не удалось. Музыкальный бизнес оказался подвержен изменениям, которые вносят в наш мир не только крупные ученые и корпорации, но и талантливые любители. И вряд ли сейчас уже можно себе представить мир музыки, которого не существует в сети Интернет.

Скажу больше — кто ищет возможности, тот всегда их находит, в какую бы сторону не повернул мир или какие бы то ни было технологии, ну а те, кто ноет и жалуется — теряет и будет терять дальше. Хотите больше узнать на тему своего продвижения и монетизации вашей музыки? Хотите видеть возможности и знать куда двигаться дальше, а не ныть, как все плохо и не жаловаться на то, что времена не те и сейчас ничего сделать невозможно? Тогда прочтите мою книгу о продвижении музыкантов и диджеев и более десятка способов заработать на музыке.

Для этого просто нажмите сюда.

Надеюсь, статья была полезной для вас, если есть что добавить — пишите в комментариях, если понравилось — поделитесь в своих социальных сетях.

А на сегодня все, спасибо за внимание и до новых встреч =)

Мысли Позитивно! Red Nuts / A. Stroganov